18:30, voestalpine, Caseli First Floor

Mai 2026

Zwischen Krisenmodus und Orientierung

Lieferketten verschieben sich, Markte verändern sich, Erwartungen steigen und Unternehmen stehen zunehmend vor der Herausforderung, in einer Zeit permanenter Veränderung Orientierung zu geben und gleichzeitig handlungsfähig zu bleiben.

Genau darüber diskutierten Vertreter:innen aus Industrie, Marketing und Unternehmenspraxis beim Industrie-Marketing-Gespräch 2026, zu dem der Marketing Club Linz gemeinsam mit der Industriellenvereinigung Oberösterreich und der voestalpine eingeladen hatte.

Unter dem Titel „Spotlight 2030 – Alles wird ganz anders bleiben“ trafen gesellschaftliche Entwicklungen, strategische Perspektiven und konkrete Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis aufeinander – immer mit der Frage, welche Rolle marktorientierte Unternehmensführung künftig in Industrieunternehmen übernehmen kann.

Den Auftakt machte Paul Eiselsberg mit seinem Impulsstatement „Wenn der Wandel sichtbar wird – Gesellschaft im Krisenmodus!“. Er zeigte auf, wie stark gesellschaftliche Unsicherheit, Zukunftssorgen und veränderte Erwartungshaltungen mittlerweile auch Unternehmen beeinflussen. Zwischen Polykrise, Veränderungsdruck und Vertrauensverlust wurde deutlich, wie spürbar Wandel für Menschen geworden ist.

Markus Gull widmete sich in seiner anschließenden Keynote „Alles wird ganz anders bleiben“ der Frage, warum Veränderung ohne Orientierung oft nur zusätzlichen Stress erzeugt. Im Mittelpunkt standen neue Narrative, Selbstwirksamkeit und die Herausforderung, trotz permanenter Umbrüche Zukunftsbilder zu schaffen, die Menschen mittragen können.

Dass diese Entwicklungen längst Teil des unternehmerischen Alltags geworden sind, zeigten Gertrude Schatzdorfer-Wölfel und Oskar Kern in der anschließenden Podiumsdiskussion anhand ehrlicher Erfahrungen, konkreter Herausforderungen und unterschiedlicher Perspektiven aus der Praxis. Moderiert wurde der Abend von Elisabeth Eidenberger.

Diskutiert wurde über Führungsverantwortung, Kommunikation, Selbstwirksamkeit und darüber, wie Unternehmen auch in bewegten Zeiten ins Tun kommen können.  Dabei wurde eines besonders deutlich: Wandel alleine ist noch keine Strategie. Entscheidend ist, wie Unternehmen Orientierung schaffen, Verantwortung übernehmen und trotz Unsicherheit handlungsfähig bleiben.

Der Marketing Club Linz bedankt sich bei allen Speaker:innen, Podiumsgästen, Partnern und Teilnehmer:innen für den offenen Austausch und die vielen spannenden Perspektiven.