19:00, JKU Linz

November 2025

Dynamic Pricing am Berg – und viele neue Perspektiven im Kopf. Beim November-Clubabend „Marketing meets Science“ widmeten wir uns einem Thema, das derzeit überall für Diskussion sorgt: Dynamic Pricing beim Skifahren. Was klingt wie ein technisches Preismodell, entpuppte sich schnell als sehr menschliche Frage: Was empfinden wir als fair? Wie viel Transparenz braucht es? Und warum reagieren Menschen so unterschiedlich auf variable Preise?

Zum Einstieg wurde deutlich, wie breit die Spannweite der Wahrnehmung ist – von Verständnis bis Irritation. Ein zentraler Gedanke zog sich durch alle Beiträge: Ohne klare Kommunikation bleibt Dynamic Pricing schwer erklärbar. Die Studie des Instituts für Handel, Absatz und Markting widerspiegelte die Wahrnehmung der österreichischen Bevölkerung.

In der Podiumsdiskussion, moderiert von Christoph Teller (JKU), trafen vier Perspektiven aufeinander: die Bergbahnen, die Wirtschaft, der Konsument:innenschutz und die Forschung. Mit Andrea Zilinski (Hinterstoder-Wurzeralm Bergbahnen), Markus Redl (ecoplus Alpin), Anna Burton (WIFO) und Ulrike Weiß (AK OÖ) entstand ein vielschichter Austausch darüber, wie Preisgestaltung im Wintertourismus funktioniert – und wo ihre Grenzen liegen.

Was bleibt? Ein Abend, der gezeigt hat, wie wertvoll es ist, komplexe Themen gemeinsam zu durchdenken. Dynamic Pricing ist kein Schwarz-Weiß-Thema, sondern ein Zusammenspiel aus Erwartungen, Fairness und Rahmenbedingungen. Genau solche Abende machen den MCL aus: Wir sprechen über das, was bewegt – und gehen mit neuen Gedanken nach Hause.